Ребрендинг компании призван изменить восприятие организации ее клиентами, потенциальными пользователями и рынком. Это обновление, которое затрагивает разные стороны деятельности компании. Как правило, на изменения идут крупные фирмы с многолетней историей.
Что такое ребрендинг
Ребрендинг – комплекс мероприятий, нацеленных на изменение бренда в целом или его составляющих – отдельных элементов (логотипа, атрибутики, философии и пр.).
Главной особенностью процесса является необходимость сохранения символики, которая присуща бренду, т.е. радикальных мер не предпринимается. Нужно преподнести новые ассоциации потребителям, которые давно пользуются торговой маркой.
Для чего нужен ребрендинг? Причин может быть несколько:
- Бренд перестал быть актуальным, он больше не выполняет своей задачи;
- На рынок вышел новый продукт-конкурент;
- В компании произошли изменения (например, деятельности), требующие смены и стиля в том числе;
- Условия продажи, ценовой диапазон, целевая аудитория изменились;
- Нужен информационный повод подогрева интереса к продукции;
- Прежний фирменный стиль был создан с ошибками, фирма позиционировала себя неверно;
- Нужен новый виток развития.
Что даст обновление? Основная (глобальная) задача – повышение прибыли. Также создается определенный образ, повышается лояльность целевой аудитории, привлекательность продукта, увеличивается его узнаваемость и пр.
Можно ли менять товарный знак
Товарный знак и ребрендинг – два сопряженных понятия. Поэтому изменить его можно, но обязательно нужно регистрировать заново в Роспатенте, чтобы защитить. Даже если вы решили незначительно изменить внешний вид ТЗ или логотипа, например, шрифт или цвет, оформляйте свидетельство. Это необходимо.
Запретов на изменения нет, но согласно 1486 статье ГК РФ при возникновении споров в суде вам не удастся ничего доказать, если не будет официального оформления ТЗ.
При возникновении неоднозначной ситуации у вас будет возможность доказать правообладание новым знаком.
Таким образом, у компании может быть и несколько ТЗ, зарегистрированных и оформленных. Вы получаете независимость от устаревания ТЗ и все права на его использование.
Как защитить обновленный логотип
Как внести изменения в товарный знак? Оформить новый дизайн и получить свидетельство на него. Вы обращайтесь в Роспатент с заявлением, оплачиваете пошлину и ждете получения документа на обновленный логотип.
Даже если вы внесли незначительные изменения в картинку или шрифт, изменили цвет, но оставили словесное обозначение, потребуется новая процедура проверки уникальности и т.д. У вас будут два логотипа.
Наша компания предлагает вам подробнее узнать об особенностях процедуры и готова помочь в решении задач обновления фирменного стиля, логотипа и его защиты.