Крупные интернет-магазины с богатым ассортиментом и привилегиями для покупателей пользуются большой популярностью. Поэтому многие производители хотят сотрудничать с ними и продавать свой продукт на этих площадках. У маркетплейсов есть свои требования к поставщикам. По сути, они все сведены к безопасному для магазина использованию товарных знаков. Площадка не берет на себя риски, и вся ответственность лежит на самих продавцах.
Особенность размещения товаров на маркетплейсах в России
Наличие товарного знака для маркетплейса – обязательное условие сотрудничества с поставщиком, даже если официально об этом не заявлено. Основные игроки рынка требуют предоставить свидетельство о регистрации и только после этого допускают к работе на своей площадке.
На некоторых сайтах информация об условиях торговли выложена в открытом доступе и вы можете ознакомиться с последствиями при ее нарушении, на других ресурсах все предоставляется после заполнения заявки и подачи вашего коммерческого предложения.
Если вы уже зарегистрированы как продавец, но не имеете оформленных документов на свою торговую марку, не спешите продавать. Тщательно изучайте договоры с магазинами, там всегда есть подводные камни относительно ответственности за использование средств индивидуализации предпринимательской деятельности – возмещения за понесенные интернет-магазином убытки.
Нужен ли товарный знак для Wildberries, Ozon, Lamoda?
Давайте подробнее разберем, кто как работает:
- Правила Lamoda
Данный магазин имеет самые четкие требования к сотрудничеству с производителями, так как он первым был уличен в нарушении авторских прав. Судебные разбирательства и огромные штрафы заставили пересмотреть условия работы, и сегодня продавать с Ламода можно только после оформления свидетельства.
Вы регистрируетесь на сайте в качестве продавца и обязаны предоставить определенные документы: свидетельство об оформлении ТЗ, ссылку на ваш сайт. Модераторы проверят информацию и допустят вас к заполнению витрины.
- Нужен ли Ozon товарный знак
Немного по-другому работает Озон. Вы можете зарегистрироваться на сайте, добавить в витрину товары, но для продажи должны сразу прикрепить свидетельство правообладателя. Пока документ не появится в вашем личном кабинете, товары не будут показываться покупателям, а вас могут заблокировать.
Озон дает возможность торговать и официальным представителям марки. Для этого необходимо предоставить заключенный с производителем договор (лицензионный или дистрибьюторский). У правообладателя также можно получить письмо-согласие на использование знака с подписью и печатью.
- Лояльный подход Вайлдберриз
Для открытия личного кабинета на сайте достаточно подать заявку. Магазин не требует немедленного предоставления документов. Вы можете прикрепить их позже. Однако в этом и состоит подвох, если вы вчитаетесь в договор с магазином.
Если к площадке будут предъявляться претензии, иски, связанные с нарушением авторских прав, вы обязуетесь оказать содействие магазину, а также возместить убытки.
Получается, что разрешение на использование товарного знака для Wildberries лучше сразу иметь на руках, перед тем как начать торговать. Судебные издержки и штрафы – это немалые суммы.
Возможен ли выход на маркетплейс без товарного знака
Теоретически выйти на крупную площадку без свидетельства или других подтверждающих право на использование бренда документов можно. Однако нужно ли? Каждый маркетплейс уже не раз столкнулся с судебными исками и был оштрафован. Это сотни тысяч и миллионы рублей, которые выплачивали продавцы!
Если нарушение будет обнаружено во время вашего сотрудничества с магазином (при проверке самими сотрудниками), компенсация площадке может составить 5 млн рублей, а магазин продавца будет заблокирован.
Поэтому уникальность вашего бренда нужно своевременно проверять и регистрировать. И только после этого начинать бизнес с виртуальными торговыми центрами.
