«Скандальные» товарные знаки: где границы допустимого?

Каждый год в Роспатент поступает множество заявок на регистрацию товарных знаков. Некоторые из них вызывают бурные обсуждения, а порой и отказ в регистрации. Необычные и юмористические обозначения могут оказаться под запретом, если они противоречат установленным нормам морали и общественных интересов.

Согласно статье 1483 ГК РФ, не допускается регистрация товарных знаков, которые могут оскорблять чувства граждан, противоречить гуманности и морали или вводить в заблуждение. Ведомство оценивает каждый случай индивидуально, однако есть примеры обозначений, которые чаще всего попадают под запрет.

Какие знаки считаются «скандальными»?

Закон не содержит четкого определения «скандального» знака, однако на практике Роспатент выделяет несколько категорий:

1. Использование религиозной или государственной символики в неподобающем контексте (например, «Исповедальная» для водки или «Великий пост» для контрацептивов).

2. Антигосударственные лозунги или выражения, подрывающие устои государства.

3. Нецензурные слова и сленг, включая бранные выражения и оскорбления.

4. Оскорбительные изображения, например, непристойные карикатуры или изображения вульгарного характера.

5. Обонятельные и звуковые знаки, которые вызывают неприятные ассоциации (например, имитация неприятных запахов или звуков).

Кроме того, ведомство учитывает культурные и национальные особенности. Так, обозначение «Гурам-Байрам» для мясных консервов из свинины было отклонено, так как могло оскорбить чувства мусульман. Подобные примеры подтверждают, что в процессе регистрации важно учитывать восприятие аудитории.

В настоящее время на практике

В заявленных обозначениях на регистрацию товарных знаков шутливость бывает разнообразная. Иногда Заявители придумывают настолько неординарные обозначения, что с трудом можно представить, как ими можно маркировать товар или услугу, например:

Почему Роспатент отказывает в регистрации?

Оценка товарных знаков проводится с учетом общественного мнения, моральных норм и законодательства. Если знак:

1. Может быть воспринят как оскорбительный – его регистрация запрещена.

2. Создает негативные ассоциации у потребителей – он подлежит отклонению.

3. Противоречит принципам гуманности – его использование невозможно.

Ведомство анализирует не только непосредственное значение слова или изображения, но и их возможные интерпретации в разных контекстах.

Как избежать отказа?

Перед подачей заявки на регистрацию товарного знака стоит:

1. Проверить его на соответствие законодательным нормам – изучить статьи 1483 ГК РФ и связанные документы Роспатента.

2. Оценить потенциальные риски – если знак содержит элементы, которые могут вызвать негативные реакции, лучше подобрать альтернативный вариант.

3. Проанализировать рынок – узнать, были ли подобные случаи отказа в регистрации и по каким причинам.

Как отмечалось ранее, «скандальность» обозначения в соответствии с законодательством не является основанием для однозначного отказа в регистрации в качестве товарного знака, ввиду чего, бороться за него можно. Бывает очень непросто провести грань между относительным и абсолютным основанием для отказа.

Исходя из сложившейся практики работы с данными обозначениями можно сделать следующие выводы:

• «Скандальный» товарный знак - прежде всего отличный маркетинговый ход, т.к. он привлекает внимание потенциальных потребителей, а значит, увеличивает прибыль компании.

• Регистрация «скандального» обозначения сопряжена с рядом трудностей. Если вы все-таки решили регистрировать подобный товарный знак, то важно предоставить убедительный аргумент в пользу того, что значительная часть общества не воспримет заявленное обозначение как противоречащее общественным интересам, принципам гуманности и морали.

Новые изменения в законодательстве

В сентябре 2024 года были приняты поправки к ГК РФ (Приказ Минэкономразвития № 593), направленные на защиту религиозных чувств граждан при регистрации товарных знаков. Поводом для изменений стало использование религиозной тематики в названиях алкогольной и табачной продукции (например, вина «Душа монаха» и сигареты «Saint George»).

Теперь перед регистрацией таких знаков требуется дополнительная экспертиза. Роспатент направляет информацию о заявке в Межрелигиозный совет России, включающий представителей православия, ислама, иудаизма и буддизма. Если совет не одобряет регистрацию, заявителю направляется соответствующее заключение.

Представитель Минэкономразвития отметил, что новый порядок позволит избежать случаев, когда религиозные символы используются в коммерческих целях без должного уважения. Главный раввин России Берл Лазар и первый заместитель председателя Духовного управления мусульман России Дамир Мухетдинов также поддержали инициативу, отметив, что такие меры помогут предотвратить недобросовестное использование религиозной символики.

Хотя закон не распространяется на уже зарегистрированные товарные знаки, предприниматели теперь с большей осторожностью подходят к выбору названий. Вероятно, желание использовать религиозные мотивы в брендинге значительно снизится, поскольку процесс регистрации стал сложнее и риск отказа увеличился.

Итог

Креативность – важный элемент успешного бренда, но при выборе товарного знака важно учитывать не только оригинальность, но и правовые ограничения. Новые поправки ужесточают правила, особенно в отношении религиозной символики, что требует дополнительной экспертизы и осторожности при подаче заявки.

Автор статьи: юрист-патентовед Вощилина Анастасия Андреевна