Торговые марки в индустрии одежды и модельном бизнесе имеют огромное значение, для покупателя они определяют качество товара, выделяют создателей одежды – дизайнеров и производителей. Впечатления от увиденных моделей у потребителей ассоциируются с фирменным брендом компании. Одежда известных брендов высоко ценится на рынке, такие изделия стоят на порядок выше, чем аналоги незнакомых потребителям марок.
Бренд и товарный знак – в чем разница
Понятие бренда имеет более широкое значение, чем торговая марка, и относится к области маркетинга, имиджевой стратегии. Разработка бренда является творческим процессом, как правило, создание бренда – это создание образа, философии компании. Известные бренды объединяют названия марки, логотипы, рекламные слоганы – все средства, используемые для индивидуализации создаваемых моделей. С юридической точки зрения даже известный бренд уязвим, если он не зарегистрирован в качестве товарного знака.
Товарный знак является категорией юридической области и обладает всеми преимуществами зарегистрированного объекта интеллектуальной собственности. Владелец после получения свидетельства на товарный знак приобретает надежную защиту, которая обеспечивает ему ряд преимуществ.Он получает монопольные права на бренд, может распоряжаться им по своему усмотрению, запрещать или разрешать использование другим лицам, продавать (отчуждать) права на товарный знак, сдавать его в аренду, залог и т.д. Бренд становится важнейшим нематериальным активом компании.
Основные элементы бренда одежды, регистрируемые как товарный знак
Регистрация товарного знака выполняется после подачи заявки и проведения экспертизы в Роспатенте. Объектами регистрации могут быть название бренда (словесная часть), его логотип, представляющий графическую символику и позволяющий быстро запоминать товар или фирму. Свидетельства на охрану предоставляются слоганам (коротким рекламным девизам), а также изобразительным обозначениям, в качестве которых часто используются различные орнаменты, изображения животных, абстрактные рисунки.
Все перечисленные элементы регистрируются вместе как комбинированные обозначения или каждый отдельно. Владельцы серьезных брендов стараются получить максимальную защиту своих разработок, поэтому регистрируют несколько товарных знаков в разных вариантах.
Бренд обладает следующим функциональным назначением:
- идентификационной функцией – способностью выделять изделия и производителя на рынке;
- свидетельствует о качестве продукции;
- рекламные функции – запоминающийся бренд является самой короткой и действенной рекламой.
Зарегистрированные бренды владелец имеет право размещать на маркировках изделий (лейблах, этикетках, упаковках), в документации, при рекламных акциях, на вывесках и т.д.
Создание собственного бренда одежды
При разработке всех составляющих частей бренда необходимо учитывать следующие особенности и требования к обозначениям:
- уникальность создаваемых символик, новизна представляемых решений; наличие таких критериев обеспечивает охраноспособность товарного знака;
- индивидуальность товарного знака, использование оригинального стиля, элементов и деталей;
- простота и лаконичность, позволяющая легко запоминать и узнавать марку одежды;
- привлекательность – способность вызывать положительные ассоциации и эмоции у покупателей.
В процессе разработки и перед подачей материалов в Роспатент необходимо провести поисковые исследования на предмет выявления тождественных или сходных товарных знаков, препятствующих получению регистрации. Важной частью поиска является установление отсутствия нарушений прав третьих лиц в результате создания новой торговой марки.