Известными торговыми марками, выполняющими главную функцию по идентификации товаров и производителей, все чаще становятся персональные бренды известных личностей – звезд шоу-бизнеса, политических деятелей, спортсменов, лидеров коммерческих компаний, известных производителей товаров и услуг. Создание личного бренда приобретает актуальность, поскольку очень часто становится удачным маркетинговым ходом. На популярность бренда успешно работают личный положительный имидж личности и её известность. Отношение к лидеру компании распространяется и на бизнес, его профессиональные и личные качества, ценности, формируют доверие к компании.
Способы защиты личного бренда
Персональный бренд и его составляющие элементы могут быть объектами авторского и патентного права. Защите также подлежит деловая репутация, честь и достоинство автора бренда в соответствии со ст. 152 ГК РФ.
В патентной сфере защита может быть предоставлена результатам интеллектуальной деятельности в виде патентов на объекты промышленной собственности, чаще всего персональные бренды регистрируются как товарные знаки.
Защита личного бренда в области авторского права действует по аналогии с исключительным правом на произведение.
Главной целью получения охраны для персональных брендов и его составляющих частей является пресечение незаконного использования третьими лицами. Конкуренты могут не только извлекать неправомерно доход, но и оказать негативное влияние на имидж путем выпуска некачественной продукции.
Личный бренд и его детали как объекты защиты
Наиболее популярен способ защиты личного бренда и его элементов в качестве товарного знака, объектами регистрации выбираются:
- фамилии, имена, отчества;
- девизы и рекламные слоганы;
- псевдонимы и прозвища;
- придуманные персонажи, литературные герои;
- названия школьных комплексов, авторских методик, творческих коллективов;
- хештеги.
Надежность защиты значительно выше при одновременной регистрации бренда как товарного знака и промышленного образца, например, упаковки или этикетки.
Программы авторских школ, курсов, методики, аудио и видео материалы, компьютерные программы и базы данных и другие произведения получают защиту по схеме авторского права.
Особенности и преимущества регистрации фамилии или имени как товарного знака
Процедура регистрации фамилий и имен не противоречит закону, но имеет определенные особенности и ограничения. Основанием для отказов экспертизы по абсолютным причинам служат положения п.9 ст.1483 ГК РФ, по которым не допускается регистрация обозначений, идентичных заглавиям известных научных, литературных произведений, а также сходных с именами, псевдонимами, портретами знаменитостей без согласования с правообладателем или его наследниками.
При экспертных проверках обозначений с фамилиями учитываются Рекомендации Роспатента (утв. 23.03.2001г приказом № 39), в которых детально разъясняются специфические аспекты анализа.
Фамилия или имя могут успешно выполнять различительную функцию, поэтому во многих отраслях действуют компании, имеющие бренды с фамилией руководителя или просто вымышленные фамилии, но хорошо знакомые потребителям.
Популярные «фамильные» товарные знаки предпринимателей:
- А.Коркунов – ТЗ № 183899, 471316;
- Тинькофф – ТЗ № 676582, 258914;
- Бочкарев – ТЗ 382506, 224643.
Многие звезды шоу-бизнеса, спортсмены создают линии одежды, обуви, косметики, парфюмерии, ювелирных изделий под своим именем, рекламируют товары, открывают салоны и т.д. Для защиты они регистрируют свои «фамильные» товарные знаки, состоящие из собственной фамилии, имени или псевдонима.
Примеры таких обозначений:
- Shipulin Fond – ТЗ № 746421;
- Алсу – ТЗ № 235334;
- Александра Маринина – ТЗ № 249058.
Различительная способность товарного знака значительно усиливается, если обозначение включает имя и фамилию одновременно или выполнено в оригинальной графической манере.
Преимущества именных торговых марок заключаются в повышении доверия потребителей к товарам с известными фамилиями, запоминаемость таких обозначений на треть выше, чем у абстрактной символики.
Особенности регистрации персональных брендов
Регистрация товарных знаков, включающих личные бренды, проводится в Роспатенте по стандартной процедуре для обычных обозначений. Главное требования к таким товарным знакам – наличие различительной способности, поэтому отказ получают широко известные фамилии Петров, Алексеев, Сидоров и т.д. Допускается включение таких элементов в качестве неохраняемых элементов.
Личный бренд и его составляющие элементы имеют значительную ценность для владельца, но его регистрация сопряжена с риском получения отказов. Поэтому лучше проконсультироваться с опытными патентоведами, которые помогут составить оптимальную схему защиты и свести к минимуму вероятность отказных решений экспертов.
