Бюро патентов – официальный сайт патентного поверенного в Ростове-на-Дону
8 863 320-10-78
Подать заявку
Интеллектуальная собственность
  • Товарные знаки
  • Патенты
  • Авторские права
  • Договорная и судебная работа
Сертификация
  • Сертификаты и декларации
  • Системы менеджмента качества
  • Техническая документация
  • Иные услуги
Магазин Товарных знаков
  • Изобретения
  • Товарные знаки
Калькулятор стоимости
Услуги и цены
Блог
МКТУ
Ростов-на-Дону
  • О компании
  • Отзывы
  • FAQ
  • Контакты
  • ...
    Ростов-на-Дону
    ...
    8 863 320-10-78
    Бюро патентов – официальный сайт патентного поверенного в Ростове-на-Дону
    Интеллектуальная собственность
    • Товарные знаки
    • Патенты
    • Авторские права
    • Договорная и судебная работа
    Сертификация
    • Сертификаты и декларации
    • Системы менеджмента качества
    • Техническая документация
    • Иные услуги
    Магазин Товарных знаков
    • Изобретения
    • Товарные знаки
    Калькулятор стоимости
    Услуги и цены
    Блог
    МКТУ
      Подать заявку
      Бюро патентов – официальный сайт патентного поверенного в Ростове-на-Дону
      Интеллектуальная собственность
      • Товарные знаки
      • Патенты
      • Авторские права
      • Договорная и судебная работа
      Сертификация
      • Сертификаты и декларации
      • Системы менеджмента качества
      • Техническая документация
      • Иные услуги
      Магазин Товарных знаков
      • Изобретения
      • Товарные знаки
      Калькулятор стоимости
      Услуги и цены
      Блог
      МКТУ
        Ростов-на-Дону
        8 863 320-10-78
        Заказать звонок
        E-mail
        info@rus-patent.net
        Адрес
        г. Ростов-на-Дону, ул. Города Волос 112/130, офис 17 и 21
        Подать заявку
        Бюро патентов – официальный сайт патентного поверенного в Ростове-на-Дону
        Телефоны
        8 863 320-10-78
        Заказать звонок
        Бюро патентов – официальный сайт патентного поверенного в Ростове-на-Дону
        • Интеллектуальная собственность
          • Интеллектуальная собственность
          • Товарные знаки
          • Патенты
          • Авторские права
          • Договорная и судебная работа
        • Сертификация
          • Сертификация
          • Сертификаты и декларации
          • Системы менеджмента качества
          • Техническая документация
          • Иные услуги
        • Магазин Товарных знаков
          • Магазин Товарных знаков
          • Изобретения
          • Товарные знаки
        • Калькулятор стоимости
        • Услуги и цены
        • Блог
        • МКТУ
        Подать заявку
        • 8 863 320-10-78
          • Телефоны
          • 8 863 320-10-78
          • Заказать звонок
        • г. Ростов-на-Дону, ул. Города Волос 112/130, офис 17 и 21
        • info@rus-patent.net

        Особенности регистрации и защиты личного бренда

        Главная
        —
        Статьи
        —Особенности регистрации и защиты личного бренда
        Нужна помощь? Оставьте заявку и получите бесплатную консультацию специалиста
        Получить консультацию

        Известными торговыми марками, выполняющими главную функцию по идентификации товаров и производителей, все чаще становятся персональные бренды известных личностей – звезд шоу-бизнеса, политических деятелей, спортсменов, лидеров коммерческих компаний, известных производителей товаров и услуг. Создание личного бренда приобретает актуальность, поскольку очень часто становится удачным маркетинговым ходом. На популярность бренда успешно работают личный положительный имидж личности и её известность. Отношение к лидеру компании распространяется и на бизнес, его профессиональные и личные качества, ценности, формируют доверие к компании.

        Способы защиты личного бренда

        Персональный бренд и его составляющие элементы могут быть объектами авторского и патентного права. Защите также подлежит деловая репутация, честь и достоинство автора бренда в соответствии со ст. 152 ГК РФ.

        В патентной сфере защита может быть предоставлена результатам интеллектуальной деятельности в виде патентов на объекты промышленной собственности, чаще всего персональные бренды регистрируются как товарные знаки.

        Защита личного бренда в области авторского права действует по аналогии с исключительным правом на произведение.

        Главной целью получения охраны для персональных брендов и его составляющих частей является пресечение незаконного использования третьими лицами. Конкуренты могут не только извлекать неправомерно доход, но и оказать негативное влияние на имидж путем выпуска некачественной продукции.

        Личный бренд и его детали как объекты защиты

        Наиболее популярен способ защиты личного бренда и его элементов в качестве товарного знака, объектами регистрации выбираются:

        • фамилии, имена, отчества;
        • девизы и рекламные слоганы;
        • псевдонимы и прозвища;
        • придуманные персонажи, литературные герои;
        • названия школьных комплексов, авторских методик, творческих коллективов;
        • хештеги.

        Надежность защиты значительно выше при одновременной регистрации бренда как товарного знака и промышленного образца, например, упаковки или этикетки.

        Программы авторских школ, курсов, методики, аудио и видео материалы, компьютерные программы и базы данных и другие произведения получают защиту по схеме авторского права.

        Особенности и преимущества регистрации фамилии или имени как товарного знака

        Процедура регистрации фамилий и имен не противоречит закону, но имеет определенные особенности и ограничения. Основанием для отказов экспертизы по абсолютным причинам служат положения п.9 ст.1483 ГК РФ, по которым не допускается регистрация обозначений, идентичных заглавиям известных научных, литературных произведений, а также сходных с именами, псевдонимами, портретами знаменитостей без согласования с правообладателем или его наследниками.

        При экспертных проверках обозначений с фамилиями учитываются Рекомендации Роспатента (утв. 23.03.2001г приказом № 39), в которых детально разъясняются специфические аспекты анализа.

        Фамилия или имя могут успешно выполнять различительную функцию, поэтому во многих отраслях действуют компании, имеющие бренды с фамилией руководителя или просто вымышленные фамилии, но хорошо знакомые потребителям.

        Популярные «фамильные» товарные знаки предпринимателей:

        • А.Коркунов – ТЗ № 183899, 471316;
        • Тинькофф – ТЗ № 676582, 258914;
        • Бочкарев – ТЗ 382506, 224643.

        Многие звезды шоу-бизнеса, спортсмены создают линии одежды, обуви, косметики, парфюмерии, ювелирных изделий под своим именем, рекламируют товары, открывают салоны и т.д. Для защиты они регистрируют свои «фамильные» товарные знаки, состоящие из собственной фамилии, имени или псевдонима.

        Примеры таких обозначений:

        • Shipulin Fond – ТЗ № 746421;
        • Алсу – ТЗ № 235334;
        • Александра Маринина – ТЗ № 249058.

        Различительная способность товарного знака значительно усиливается, если обозначение включает имя и фамилию одновременно или выполнено в оригинальной графической манере.

        Преимущества именных торговых марок заключаются в повышении доверия потребителей к товарам с известными фамилиями, запоминаемость таких обозначений на треть выше, чем у абстрактной символики.

        Особенности регистрации персональных брендов

        Регистрация товарных знаков, включающих личные бренды, проводится в Роспатенте по стандартной процедуре для обычных обозначений. Главное требования к таким товарным знакам – наличие различительной способности, поэтому отказ получают широко известные фамилии Петров, Алексеев, Сидоров и т.д. Допускается включение таких элементов в качестве неохраняемых элементов.

        Личный бренд и его составляющие элементы имеют значительную ценность для владельца, но его регистрация сопряжена с риском получения отказов. Поэтому лучше проконсультироваться с опытными патентоведами, которые помогут составить оптимальную схему защиты и свести к минимуму вероятность отказных решений экспертов.

        Назад к списку
        Компания
        О компании
        Наши клиенты
        Наши партнеры
        Сотрудники
        Отзывы
        Вакансии
        Интелектуальная собственность
        Товарные знаки
        Патенты
        Авторские права
        Договорная и судебная работа
        МКТУ
        Сертификация
        Сертификаты и декларации
        Системы менеджмента качества
        Техническая документация
        Иные услуги
        15 «РусьПатент» входит в ТОП-15 патентных бюро по рейтингу IRPA
        8 863 320-10-78
        info@rus-patent.net
        г. Ростов-на-Дону, ул. Города Волос 112/130, офис 17 и 21
        © 2025 "РусьПатент"
        Политика конфиденциальности
        Согласие на обработку персональных данных