Что такое мем?
Интернет-мем на сегодняшний день одна из самых популярных разновидностей контента, который очень быстро распространяется между пользователями и доносит до них какую-то идею. Чтобы картинка или видео стали вирусными, идея должна быть актуальной, значимой, ссылаться на поп-культуру и подаваться в шутливой форме.
И так как интернет давно используется маркетологами для продаж и бизнеса, не удивительно, что мем-маркетинг прочно вошел в эту отрасль. Интернет-мемы имеют следующие преимущества:
- Визуальный контент – самый запоминающийся формат;
- Недорогой и быстрый способ распространения информации;
- Высокий потенциал вирусности (на них больше всего обращают внимания);
- Это самый любимый вид постов в соцсетях.
Брендам успешно используют мемографику, показывая своим покупателям, что они идут в ногу со временем. Если это оригинальный мем, его необходимо зарегистрировать, тогда он станет вашим коммерческим объектом.
Мем как товарный знак
Если вы создали оригинальный интернет-мем, его можно трансформировать в другой объект авторского права – товарный знак. Это нужно чтобы защитить данный объект интеллектуальной собственности. Действительно, проще доказать при необходимости, что товарный знак защищен и имеет свидетельство, чем доказывать авторство картинки-мема как такового.
Отметим, что рисунки и фотографии могут быть созданы авторами бренда, как основа мема, но также можно заимствовать карды из мультфильмов и фильмов для фона и основы сатирического изображения с актуальной идеей.
Как пример мема превращенного в товарный знак можно привести всем известного Ждуна.
Мем как промышленный образец
Авторское право на мем как промышленный образец, который можно использовать в качестве внешнего вида изделий также регристрируется, но только если это полностью оригинальное создание без заимствованных кадров и т.п.
Таким примером опять же является Ждун.
Если чужие картинки и фото дополняются комментариями, то происходит двойное нарушение закона. Вы берете чужой объект авторского права без согласия третьих лиц и перерабатываете (видоизменяете) его. Такое использование чужого произведения влечет за собой определенную юридическую ответственность.
Таким образом, фото, видео, фон, картинка должны быть полностью созданы вами, тогда интернет-мем и промышленный образец в одном лице будут правомерны.
Исключением является создание карикатуры – ее можно делать из любого произведение без каких-либо последствий со стороны автора исходного объекта.
Использование мемов в коммерческих целях
Крупные компании и обычные пользователи сети имеют одинаковые шансы на успех в использовании мем-картинок в коммерческих целях и зарабатывании на них. Главное – создать, ухватить момент и зарегистрировать товарный знак.
Процедура оформления ничем не отличается от регистрации любого другого объекта в качестве фирменного обозначения. Нужно продумать классы продукции, к которым будет относиться знак, проверить его на тождество и сходство и убедиться, что он охраноспособен.
После оформления и по мере роста популярности ироничного изображения можно продавать объект третьим лицам, заключать лицензионные соглашения или выпускать сувенирную продукцию.