Основное назначение товарного знака – индивидуализировать производителя и его продукцию, выделять и отличать от аналогичных товаров других производителей. Товарный знак должен быть уникальным и легко запоминаться потребителями.
Виды товарных знаков
В качестве товарных знаков принимаются для регистрации следующие виды обозначений, обладающих различительной способностью:
- Словесные обозначения, которые состоят из букв и слогов в различных комбинациях, слов и целых предложений, представленных на любых языках, выполненных в кириллице или латинице. Такие обозначения могут нести смысловую нагрузку или быть чисто фантазийными в виде аббревиатур. Примеры – названия компании, слоганы, рекламные лозунги.
- Изобразительные символики представляют различные варианты графических композиций, рисунки, геометрические фигуры, линии и их комбинации, изображения предметов, их элементов, природы, животных и т.д. Товарные знаки этого вида легко запоминаются потребителями.
- Объемные конфигурации представляют 3D – объекты в виде фигур, линий, имеющих пространственное расположение. Оригинальность таких изображений используется для регистрации упаковок товара или его формы.
- Комбинированные композиции являются сочетаниями элементов обозначений различных категорий, что значительно усиливает различительную способность товарного знака.
- Звуковые виды – отрывки или части музыкального произведения, различные шумовые эффекты; регистрируются в качестве позывных или заставок в теле- и радиопередачах, при озвучивании рекламных лозунгов или слоганов.
- Специфические виды обонятельные, цветовые и световые обозначения.
Новизна, уникальность и оригинальность являются определяющими критериями для товарного знака, но для его регистрации необходимо соответствие обозначения требованиям и положениям ст.1483 ГК РФ.
Грамотно разработанный и правильно выбранный вид товарного знака приносит известность фирме, работает на популярность бренда уже при первых публикациях, поэтому любая серьезная продукция невозможна без регистрации товарных знаков.