В ритейле упаковка - это лицо продукта. Человек видит сначала упаковку, и только потом узнаёт, что внутри. Именно упаковка делает бренд узнаваемым, задаёт настроение, цепляет взгляд и порой становится основным конкурентным преимуществом.
Но в какой-то момент вы обнаруживаете, что ваша узнаваемая коробка с тем же оформлением, шрифтом и компоновкой вдруг «переехала» на продукт конкурента. Может, чуть-чуть изменили цвета или расположение текста, но общее ощущение, как будто перед тобой тот же товар. Только не ваш.
Что делать в такой ситуации? И можно ли как-то заранее защитить оформление упаковки, чтобы потом не было поздно?
Почему копируют упаковку?
Всё просто: она работает и привлекает внимание.
Если упаковка узнаваемая, хорошо продаётся и ассоциируется с качеством, недобросовестные конкуренты решают «взять немного славы себе». Это называется паразитирование на репутации. Особенно часто копируют:
-
бренды в масс-маркете, у которых нет крупных юридических отделов;
-
товары с яркой сезонной или визуальной идентичностью (например, косметика, БАДы, кофе);
-
нишевые продукты, где каждый новый покупатель выбирает глазами.
Часто дизайн воссоздают почти полностью: такие же цвета, форма тары, расположение элементов, визуальные акценты. Разумеется, без согласия. Цель проста: сделать так, чтобы покупатель перепутал. Не узнал подделку и положил не тот товар в корзину.
Какие есть реальные юридические инструменты для защиты упаковки
В зависимости от того, как устроена ваша упаковка, есть несколько путей. И лучше всего использовать их в комплексе.
1. Товарный знак
Если на упаковке есть логотип, фирменное название, слоган или даже узнаваемый цвет - это всё можно (и нужно) зарегистрировать как товарный знак. После регистрации вы получаете исключительное право использовать его.
Что это даёт:
– возможность запретить использование сходного оформления;
– подача иска о нарушении исключительных прав;
– взыскание компенсации до 5 млн рублей или в трёхкратном размере от прибыли нарушителя.
Товарный знак может быть не только словесным. Например, можно зарегистрировать комбинированный знак: название + шрифт + цвет + графический элемент. Иногда даже цвет упаковки или форма могут быть зарегистрированы как часть бренда.
2. Авторское право на дизайн
Графика на упаковке, если она не взята из фотостока и не сделана в шаблоне является результатом творческого труда. А значит, на неё распространяются авторские права.
Такие права возникают с момента создания, но в случае спора нужно будет доказать, что именно вы - автор. Лучше заранее иметь:
-
договор с дизайнером, где указана передача прав;
-
публикацию с датой (портфолио, Behance, корпоративный сайт);
-
свидетельство о депонировании (например, через «Патентус» или НО РАО).
Если кто-то полностью или частично скопирует упаковку — можно заявить об авторском нарушении и взыскать компенсацию.\
3. Патент на промышленный образец
Если ваша упаковка имеет нестандартную форму, например, уникальная бутылка, капсула, коробка с оригинальной конструкцией, то такую форму можно зарегистрировать как промышленный образец.
Это уже не просто оформление, а внешний вид изделия, который охраняется как изобретение. Это особенно актуально в пищевке, парфюмерии, косметике. Такую регистрацию проводит Роспатент. Срок рассмотрения около 2–4 месяцев, защита действует до 25 лет. И нарушение промышленного образца - это серьёзное основание для иска.
4. Закон о недобросовестной конкуренции (ФАС)
Если у конкурента нет товарного знака, но он намеренно сделал упаковку «под вашу», чтобы ввести в заблуждение, то вы можете подать заявление в ФАС.
Федеральная антимонопольная служба рассматривает такие споры как имитацию упаковки с целью перехвата клиентов. Если доказать, что потребитель может перепутать товар, ФАС выносит предписание, а иногда и штраф.
Что можно (и нужно) сделать перед выводом продукта на рынок
Многие бизнесы приходят за защитой, когда копирование уже произошло. Но в идеале нужно подумать об этом до запуска продукта на рынок. Вот, что нужно сделать:
-
Зарегистрировать название и логотип как товарный знак.
-
Оформить передачу прав от дизайнера (если дизайн делался на заказ).
-
Депонировать макет упаковки через нотариуса или в электронном виде.
-
Проверить, можно ли вашу упаковку зарегистрировать как промышленный образец.
-
Собирать доказательства использования: публикации, каталоги, рендеры с датами.
Все эти шаги стоят недорого и не требуют месяцев работы, но могут сэкономить миллионы, если придётся идти в суд.
А если копирование уже произошло?
Если конкурент действительно перерисовал вашу упаковку, действовать нужно спокойно, но решительно:
-
Зафиксируйте копию. Сделайте фото в магазине, закажите товар, соберите скриншоты.
-
Проверьте свои права. Есть ли у вас зарегистрированный знак, договор с дизайнером, даты публикаций.
-
Составьте досудебную претензию. Часто нарушители идут на попятную, особенно, если видят серьёзный подход.
-
Подайте заявление в ФАС или иск в суд, если добровольно не реагируют.
-
Потребуйте компенсацию. Закон позволяет взыскать от 10 000 до 5 млн рублей, в зависимости от ущерба и масштаба нарушения.
За защитой упаковки обращайтесь в РусьПатент
Если вы уже столкнулись с копированием, или хотите заранее защитить упаковку, то обращайтесь к нам. Мы помогаем:
-
зарегистрировать элементы упаковки как товарные знаки;
-
зафиксировать авторство и передать права юридически;
-
оценить охраноспособность формы и подать заявку на промышленный образец;
-
составить претензию или иск, вести переговоры с нарушителем.
Даже если кажется, что слишком поздно, не факт. Иногда упаковку можно «отбить» и спустя год после начала копирования. Пусть ваш дизайн работает только на вас.
