Если вы развиваете бренд, рано или поздно возникает вопрос: можно ли как-то официально закрепить его известность? Например, чтобы защитить не только логотип, но и всё, что с ним связано. Чтобы никто не мог зарегистрировать похожее имя, даже в другой сфере.
Отвечаем: да, можно. Для этого в российском праве существует особый статус общеизвестного товарного знака. Чтобы его получить, нужно пройти процедуру признания известности обозначения. Она непростая, но вполне реальная, если ваш бренд действительно «на слуху».
Зачем доказывать известность?
Общеизвестный товарный знак - это не просто красивая формулировка. Это реальный юридический инструмент защиты. Вот что он даёт:
-
Неограниченная по времени правовая охрана: в отличие от обычного товарного знака, который нужно продлевать каждые 10 лет.
-
Общеизвестный товарный знак мешает любым товарным знакам в отношении любых классов и услуг. То есть зарегистрировать похожий знак невозможно, и это - одно из главных преимуществ!
-
Более строгие последствия для нарушителей: в судах такие знаки защищаются жёстче, а компенсации могут быть выше.
-
Устойчивое конкурентное преимущество, вас сложнее копировать, подделывать, «переиграть» юридически.
Кто признаёт знак общеизвестным?
Этим занимается Роспатент, а именно Палата по патентным спорам (ППС). Именно туда подаётся заявление, и именно там будет оцениваться, действительно ли знак известен на дату подачи, и соответствует ли он критериям.
Процедура добровольная, если вы не хотите, никто не заставит. Но для активно развивающихся компаний - это серьёзный шаг в пользу укрепления позиций на рынке.
Что такое «известность» в юридическом смысле?
В законе нет точного определения «известности в народе». Но Роспатент опирается на следующие признаки:
-
оно узнаваемо широкой аудиторией потребителей на территории России;
-
связано с конкретным товаром или услугой, за которым устойчиво ассоциируется;
-
активно используется в рекламе, СМИ, интернете, на упаковке, витринах, в продажах.
Само по себе существование бренда не делает его общеизвестным. Нужно доказать не просто использование, а именно то, что знак стал узнаваемым в широком смысле.
Какие доказательства реально работают?
Проще говоря, чем больше охват, активность бренда вы покажете, тем лучше. Вот, что имеет вес:
1. Продажи и география
-
данные об оборотах за последние годы;
-
количество торговых точек, регионов, где представлен товар или услуга;
-
дистрибуция: крупные сети, интернет-магазины, маркетплейсы.
2. Реклама
-
сведения о затратах на продвижение;
-
сканы наружной рекламы, баннеров, буклетов;
-
скриншоты контекстной рекламы, охваты в соцсетях и медиа.
3. Публикации и упоминания в СМИ
-
статьи, интервью, новостные сюжеты, блогеры, ТВ;
-
контент с независимых ресурсов, не аффилированных с вами.
4. Соцсети и интернет
-
число подписчиков, охваты, вовлечённость;
-
частотность поисковых запросов (например, данные Wordstat);
-
активность на маркетплейсах и отзывах.
5. Награды, выставки, премии
-
участие в крупных отраслевых мероприятиях;
-
получение профессиональных наград.
6. Экспертное заключение или социологический опрос
-
можно заказать у специализированной организации опрос потребителей на тему узнаваемости бренда. Это часто становится ключевым доказательством.
Как проходит процедура признания известности
-
Подготовка доказательств. Это самая объёмная часть. Нужно собрать комплект документов, наглядных примеров, финансовых и рекламных данных.
-
Подача заявления в Роспатент. В заявке указывается: само обозначение, дата, с которой оно стало известным, описание товаров/услуг, и аргументация с приложениями.
-
Эксперты анализируют материалы, могут запросить дополнительные сведения, задать уточняющие вопросы.
-
Принятие решения. Ваш знак вносится в официальный реестр общеизвестных товарных знаков. С этого момента он получает особый статус.
Какие ошибки мешают добиться статуса общеизвестности
-
Подано слишком мало доказательств, особенно за пределами интернета.
-
Бренд используется не в том виде, в каком он был зарегистрирован, например есть товарный знак LX300, а везде используется наименование Lexus LX300. Второй вариант не сможет стать общеизвестным.
-
Узнаваемость доказана только в узкой аудитории (например, среди подписчиков, но не широкой публики).
-
Использование бренда зафиксировано только в одном городе или онлайн-магазине.
-
Путаются даты: заявляют, что знак стал известным 5 лет назад, но доказательства имеются только за прошлый год.
-
Отсутствуют независимые источники (всё только из своих соцсетей и сайтов).
РусьПатент поможет сделать товарный знак общеизвестным:
Если вы хотите заявить о статусе общеизвестного знака, обратитесь к нам:
-
проанализируем реальную перспективу, стоит ли подавать сейчас;
-
поможем собрать доказательную базу: продажи, охваты, публикации;
-
подготовим грамотное заявление с юридическим обоснованием;
-
сопроводим процедуру в Роспатенте и Палате по патентным спорам.
Общеизвестный товарный знак труднее оспорить, его нельзя игнорировать, и он даёт серьёзные преимущества в конкурентной борьбе. Если ваш бренд действительно знают, почему бы не закрепить это юридически?
