Логотип и товарный знак – очень схожие понятия, в чем разница между ними знает только специалист, работающий в сфере оформления и регистрации интеллектуальной собственности. Давайте рассмотрим каждый термин по отдельности, и вы почувствуете разницу.
Что такое логотип?
Как правило, логотип является только частью бренда и представляет собой название товара, компании, выполненное в оригинальной форме в фирменных цветах и шрифте организации.
Это графический элемент, в котором обязательно присутствует слово, узнаваемый потребителями и применяемый для идентификации товаров или услуг компании. С его помощью создаются прочные ассоциации с репутацией организации, он также служит для информирования покупателей.
Само слово состоит из двух корней: «логос» и «тип» и обозначает дословно «запечатанное слово». Поэтому для данной категории так важен внешний вид и способ написания.
В юридическом оформлении такого понятия нет. Все нормативно-правовые акты регламентируют только значение товарного знака. Однако регистрация именно эмблемы возможна, как часть ТЗ и правообладатель может им пользоваться в этом контексте.
Что такое товарный знак?
ТЗ – более обширное понятие, которое включает в себя и бренд, и логотип, и торговую марку. Это понятие может включать в себя и словесные, и визуальные, и объемные элементы.
Оформить право на обладание ТЗ может как юридическое лицо, так и ИП. Основная функция знака – определять и выгодно позиционировать продукт, производителя или продавца. Таким образом, ТЗ должен соответствовать следующим требованиям:
- Легко читаться;
- Быть узнаваемым;
- Отражать суть и преимущества товара;
- Выделять товар;
- Не напоминать другие знаки.
Данное понятие имеет юридическую силу и отражено в законодательстве. Согласно статье 1428 ГК РФ, он служит для индивидуализации товара юрлица или ИП, имеет исключительное право на документальное оформление и свидетельство.
Отличия товарного знака от логотипа
Отметим, что оба обозначения используются сегодня в коммерческих целях для индивидуализации продуктов и компаний. Разница заключается в следующем:
- ТЗ регистрируется в Роспатент, а логотип – нет, следовательно, первое понятие охраняется правом интеллектуальной собственности, второе – только авторским правом (с точки зрения дизайнера, который его создал);
- Лого связан с названием компании, товарный знак – универсальное средство;
- Права на ТЗ можно передавать третьим лицам по договору;
- Эмблема неделима, тогда как фирменное обозначение, наименование и ТЗ могут состоять из элементов друг друга.
Как защитить свой логотип?
Если рассматривать его как частный случай товарного знака, то можно оформить регистрацию. Для этого обозначение должно соответствовать правовым нормам, прописанным в IV части ГК РФ.
Среди преимуществ оформления можно выделить:
- Расширение рынков сбыта (маркетплейсы требуют регистрацию ТЗ);
- Возможность включения обозначения в вывески или рекламу;
- Защита на таможне;
- Монополия на рынке (если фирменное наименование используют без вашего согласия, все товары можно изъять из оборота и получить компенсацию).
Подать заявление на оформление свидетельства вам помогут наши патентные поверенные. Обращайтесь.
